Experiential Marketing Produits de marketing intéractif et de marketing expérientiel

Les produits de marketing expérientiel peuvent contribuer à asseoir l'identité de la marque

On appelle aussi quelquefois le marketing expérientiel  et , tandis qu'aux Etats Unis, il est aussi connu sous le nom de  et . Il s'agit d'un concept de marketing relativement nouveau qui fonctionne en appliquant une méthodologie expérientielle aux communications de marketing afin de ranimer les personnalités de marque, d'augmenter la sensibilisation à la marque et d'encourager les clients à devenir des avocats de la marque. Le marketing expérientiel se concentre sur une intéraction dans les deux sens par des expériences directes avec la marque, et c'est par cela que Whitney Woods peut contribuer à la réussite de votre marketing expérientiel en asseyant l'identité de la marque.

Nous considérons que l'expérience directe de la marque devrait se prolonger de l'événement jusqu'aux appels à l'action ou aux documents. Nos produits avec une forte intéraction tels que le pop-up cube ou l' interloop mailer représentent le choix parfait pour prolonger l'expérience et asseoir l'identité de la marque.

Des produits de marketing intéractifs intensifient la sensibilisation à la marque

Un objectif de marketing expérientiel est de convertir les acheteurs en évangélistes de la marque – une personne qui va recommander la marque et la faire connaître par le bouche à oreille ou le buzz marketing. Les produits de marketing intéractif peuvent aider à atteindre cet objectif et asseoir l'identité de la marque.

Prenons l'exemple d'une expérience de la marque en direct où une équipe d'ambassadeurs de la marque invitent des personnes présentent au salon à découvrir les bénéfices d'une nouvelle boisson diététique à base d'une certaine feuille. La situation ne se résume pas à la distribution d'échantillons mais il s'agit d'une réelle démonstration de soins et de relaxation avec de la musique d'ambiance, des parfums de l'extérieur et des présentations vidéos : la totale! En complément de l'expérience, le propspectus pourrait être un starburst en forme de feuille de la boisson et quand on l'ouvre, un pop-up pourrait apparaître ressemblant à la bouteille de la boisson. Il s'agit d'un exemple où le produit de marketing intéractif fait du prospectus un document qui marque les esprits et qui augmente la sensibilisation à la marque.

Le marketing expérientiel intéractif stimule la personnalité de la marque

Des techniques de marketing expérientiel sont souvent utilisées pour instaurer une personnalité de marque afin que la marque puisse être manipulée pour correspondre à un public cible particulier. Par exemple, une marque de paire de chaussures de sport qui pourrait être décrite comme ayant une personnalité gaie, dynamique, sportive et jeune avec la génération Y, la génération internet, identifiée comme le public ciblé. Il se peut qu'un produit intéractif tel que le jumpinjax soit le parfait instrument de marketing expérientiel dans ce cas : un produit promotionnel imprimé amusant, gai et dynamique, susceptible de plaire au public de la génération Y.